Webmaster aufgepasst. Wer die Diskussionen der letzten Wochen im Bereich Glücksspiel Werbung mitverfolgt hat, dem ist klar, dass das Thema Glücksspiel Werbung auch für die meisten Webmaster absolut von Interesse sein muss. Seit dem 1. Januar 2008 gilt der neue Glücksspiel-Staatsvertrag. Jeder Webmaster muss sich über den Inhalt der neuen Regelungen bewusst sein. Schließlich betreffen diese Regelungen nicht nur Banner Werbung (Partnerprogramme) sondern auch Google Adsense & Co.! Auch Nutzer von kostenlosem Webspace sollten hier aufhorchen!

Werbung für Glücksspiele ist nun verboten

Der neue Glücksspiel-Staatsvertrag hat viele Gemüter erregt. Insbesondere nicht staatliche Lotterien, die auch online Ihr Angebot anbieten, sind nun in arge Probleme geraten. Der Staat beansprucht das Glücksspiel Monopol für sich ganz allein. Der neue Glücksspiel-Staatsvertrag besagt in §5, Abs. 3:

"...Werbung für öffentliches Glücksspiel ist im Fernsehen, im Internet, sowie über Telekommunikationsanlagen verboten..."

Diese Verbot gilt für alle Arten von Glücksspiel-Werbung - die Bewerbung von Online Kasinos, staatlichen oder privaten Lotterien ist eindeutig verboten. Folgenreich für alle fast alle deutschen Webseiten.

Achtung Abmahnung - Glücksspiel Werbung

Hält sich der Webmaster nicht an die neuen Regeln, drohen teuere Abmahnschreiben. Zudem muss der Webmaster meist eine Unterlassungserklärung abgeben, an die er sich dann unbedingt halten muss. Man kann davon ausgehen, dass es wieder Anwälte geben wird, die per "Massenabfertigung" Vergehen gegen den neuen Glücksspiel Staatsvertrag aufdecken werden. Also aufgepasst, Webmaster! Es ist niemandem zu wünschen, dass das eigene Internet Projekt durch eine teure Abmahnung, die hätte verhindert werden können, in Gefahr gerät. 

Ich mache keine Werbung für Glücksspiele

Wirklich? Vielleicht machen Sie auf den ersten Blick keine Werbung für Glücksspiele, auf den Zweiten aber schon! Machen Sie sich klar, in welcher Form Ihre Webseite Produkte und / oder Dienstleistungen bewirbt! Insbesondere auf kostenlosem Webspace wird gerne vom Webspace Anbieter Werbung geschaltet, auf die Sie keinen Einfluss haben. Dennoch sind Sie allein für diese Webseite verantwortlich und haften dann für einen eventuellen Verstoß gegen den Glücksspiel Staatsvertrag. Grundsätzlich sind Banner und Textwerbung am weitesten verbreitet. So sind fast jedem Webmaster die Anbieter Google Adsense, TradeDoubler, Affilinet oder Adbutler bekannt. Google Adsense ausgenommen, sind die genannten Anbieter sogenannte Partnerprogramme. Hier kann sich der Webmaster selbst aussuchen, wen er bewirbt. So sollte die Einhaltung des neuen Glücksspiel-Staatsvertrag bei Verwendung von Partnerprogrammen kein Problem darstellen - sobald man sich der Problematik bewusst ist.

Ich nutze Google Adsense - was tun?

Google Adsense - Programmrichtlinien

Google spricht das Thema in den Adsense Programmrichtlinien an. Hier wird dort u.A. klar gesagt, dass Google Anzeigen nicht auf Webseiten geschaltet werden dürfen, auf denen "Inhalte zu Glücksspielen oder Spielkasinos" präsentiert werden. Nur ist das wirklich eine hilfreiche Aussage? Verstößt ein Blogeintrag über das Thema "neuer Glücksspiel Staatsvertrag" schon radikal gegen die Google Adsense Programmrichtlinien? Eine eindeutige Antwort ist nirgends zu finden. Die Hotline von Google Adsense nicht bekannt für Ihre Erreichbarkeit. Somit sollte der Webmaster Google Adsense auf solchen Seiten abschalten. Falls dies nicht geht, kann er die kritischen Inhalte für Google Adsense unsichtbar machen. Wie das geht, folgt nun. 

Lösungsmöglichkeiten für Google Adsense

Die aktuell einzig praktikable Lösung für das Problem das Problem "Glücksspiel Werbung" im Internet ist es, Google Adsense auf den Seiten nicht zu schalten, auf denen Glücksspiel bezogene Themen besprochen werden. Damit Google Adsense überhaupt themenrelevante Werbung schalten kann, kommt der Google Adsense Bot auf der Webseite vorbei. Dieser stellt fest, welche Themen auf jeder Webseite behandelt werden. Erst mit diesem Wissen kann themenrelevante Werbung überhaupt geschaltet werden. 

Möchte der Webmaster also, dass bestimmte Inhalte nicht von Google Adsense bewertet werden, kann er die sogenannte Zielgruppenausrichtung von Google Adsense nutzen, und den gewünschten Inhalt mit folgenden HTML Tags ausstatten.

<!-- google_ad_section_start(weight=ignore) -->
 TEXT, den Google Adsense nicht bewerten soll!
 <!-- google_ad_section_end(weight=ignore) -->

Dabei muss man sich bewusst sein, dass Google Adsense Anzeigen nicht so manipuliert werden dürfen, dass themenfremde Anzeigen erzwungen werden. Hier erfährt man aber einen logischen Widerspruch. Zum einen darf man in bestimmten Themen keine Adsense Werbung schalten. Zum anderen darf man nicht aktiv Programmrichtlinien - "kritische" Inhalte verstecken. Bleibt der Ausweg: Google Adsense abschalten. Dies funktioniert aber meist nur, wenn das gesamte Design der Webseite umgebaut wird. Spätestens hier kann man sich fragen, inwieweit man sich Google "unterwerfen" möchte oder muss. Wer keine glasklaren Regeln formuliert, darf sie auch nicht glasklar einfordern. 

Glücksspiel Staatsvertrag - und jetzt?

Liest man den oben genannten Paragraphen, ist die Empfehlung für Webmaster schnell ausgesprochen: Keine Werbung mehr für jegliche Glücksspiele! Bei der Schaltung von Bannerwerbung ist die Lösung für das Problem einfach. Hier sollte man seine Werbepartnerschaften bei Adbutler und Co. kritisch durchforsten und alle Werbepartner, die mit dem Thema Glücksspiel in Verbindung zu setzen sind, ausschließen. Bei der Verwendung von Google Adsense ist die Problematik deutlich schwieriger. Hier hilft es wahrscheinlich nur, Google Adsense gerade dort nicht einzubinden, wo Texte veröffentlicht wurden, die mit dem Thema Glücksspiel zu tun haben. Gerade bei themenrelevanter Werbung, wie Google Adsense, muss der Webmaster aufpassen. Denn nicht  nur beispielsweise das Schlüsselwort "Glücksspiel" kann zur Schaltung von Glücksspiel Werbung führen! Missbrauch von Seiten der Werbenden durch absichtlich falsche Verwendung von Keywords ist nicht nur denkbar, sondern "vielleicht" sogar Realität ;) Wer wundert sich nicht manchmal über die ein oder andere Adsense Anzeige. 

Insgesamt ist die Situation für Webmaster somit ungünstig und schwierig. Insbesondere in Bezug auf Google Adsense muss eine praktikable Lösung gefunden werden.

>> Der Law Podcast der Kanzlei Dr. Bahr behandelt genau dieses Thema und ist daher sehr zu empfehlen

Klarstellung:

Dieser Artikel stellt natürlich keine Rechtsberatung oder gar eine Handlungsempfehlung dar -  Gemäß § 1 des Rechtsberatungsgesetzes darf nur derjenige Rechtsberatung betreiben, der eine entsprechende Erlaubnis hat. Deshalb spiegeln die Aussagen dieses Artikels nur meine persönliche Meinung wieder und sollen keine Ratschläge darstellen. Für konkrete Aussagen sollte immer ein Rechtsanwalt kontaktiert werden. Der Leser vermag sein Handeln aufgrund der Lektüre dieses Artikels selbst zu bestimmen.

Kommentare

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Zählomat  - Super Texte bei Dir, echt toll !   ID:89.12.148.xxx 24-04-2008 23:36:36 Glücksspiel ist ein, wie das Wort sagt, Spiel mit [b]Glück. [b]Glück Google Adsense tolles Joomla ich blogge und brauche SEO. Soviel zur Optimierung. Ehrlich: Ich finde Deine Artikel gar nicht so schlecht. Die geradezu peinlichen Optimierungsversuche lassen das in einem ganz anderen Licht erscheinen. Also: Wen willst Du erreichen ausser Google und Deinem Ego, was ist los, was soll das ? Antworten | Zitat 0   1

Joomla Blog   ID:217.235.151.xxx 25-04-2008 01:03:12 Danke für die Kritik - leider fehlt mir der konstruktive Teil. Zeig mir doch mal deinen Blog, damit ich mich verbessern kann. Hältst du die Verwendung vom bold Tag für "geradezu peinlich" ? Oder was genau? Ich will natürlich Google erreichen. Wo sonst kommen denn Leser her? Foren etc? ;) Wenn mein Ego von Google abhängen würde... oder von den Leserzahlen... Ne keine Sorge. Ich mache meine Projekte nur aus Spaß und nebenbei. Deswegen vielleicht auch das nur peinliche SEO ;) Vielen Dank im Voraus für etwas verständlichere, umsetzbare Kritik und vielleicht sogar ein Positiv Beispiel. Joomla Blog Antworten | Zitat 0   0

Joomla Blog   ID:217.235.151.xxx 25-04-2008 01:30:17 [Update] RA Dr. Bahr kommentiert ein weiteres Mal in einer 3teiligen Ausgabe den Glückspiel Staatsvertrag. Wer also Interesse an dem Thema hat, sei hier wiederum der Law Podcast empfohlen: http://www.law-podcasting.de/der-gluecksspiel-staatsvertrag-teil-1 Antworten | Zitat 0   0

Joomla Blog   ID:217.235.152.xxx 27-04-2008 21:25:04 [Update] Diesmal noch deutlicher, die Warnung vor der Verlinkung auf Glücksspiel Angebote. Ein solche Verlinkung (bewusst od. versehentlich) ist lt. RA Dr. Bahr abmahnfähig. http://www.dr-bahr.com/news_det_20080427142607.html Antworten | Zitat 0   0

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