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Der zeitliche Fahrplan bei Panthermedia
Die Panthermedia Regelungen treten erst in Kraft, wenn der neuen Vertrag vom
Fotografen akzeptiert wurde. Der Vertrag wird ab dem 01.12.07
bereitgestellt. Beim Login soll eine deutlicher Hinweistext auf den
neuen Vertrag verweisen. Wird der Vertrag nicht akzeptiert, werden alle
Bilder des Fotografen nicht mehr zum Verkauf angeboten – so lange bis
der Vertrag eventuell akzeptiert wird. Bis zum 1.1.2008 hat der
Fotograf Zeit, die Änderungen zu akzeptieren. Bis 1. März 2008 werden
noch alle Bilder, egal ob bei günstigeren Agenturen geführt oder nicht,
mit 50% ausbezahlt. Die Priorisierung in der Suchmaschine beginnt
allerdings schon am 1. Januar 2008. Bilder, die auch bei günstigeren
Agenturen im Angebot sind, werden dann also „weiter hinter“ angezeigt.
Was genau das „weiter hinten“ heißen wird, wird die Praxis zeigen.
Interessante Ergänzungen
Nachträglich stellte Panthermedia noch einige interessante Details
klar. Zum einen sollen sogenannte Sonderlizenzen weiterhin mit 50%
vergütet werden, ungebunden an die Billigagentur Regelung. Auch werden
Rights-Managed Agenturen nicht als Billigagenturen angesehen. Fotografen
können somit beispielsweise weiterhin parallel bei der Bildmaschine
anbieten.
Panthermedia bietet ein reichhaltiges Angebot an, dass eigene
Bildmaterial über die eigenen Webseite anzubieten. Auch hier wird die
neue 30% Regelung nicht gelten.
Versuch einer Analyse – Wer wird profitieren
Panthermedia Agentur
Panthermedia wagt eine komplette Neuorientierung. Auf dem Spiel stehen
die, nun teilweise sehr verärgerten, Fotografen / Bildlieferanten und
damit das qualitative und quantitative Bildangebot der Bildagentur. Zu
gewinnen gibt es den Zugriff auf einen riesen Bildmarkt, damit
verbunden deutlich mehr Verkäufe. Auch verspricht man sich durch die
Exklusivität eines Großteils des Bildmaterials Kunden zu gewinnen und
die eigenen Midstock Preise so durchzusetzen. Panthermedia stellt ganz
klar fest, dass es gefördert werden soll, „dass Bildmaterial NICHT in
günstigeren Agenturen angeboten wird“. Somit ruscht das Panthermedia
Geschäftskonzept in die Richtung der neuen Agetur Zoonar – auch dort
ist es nicht zulässig Bilder bei Billigagenturen anzubieten. Die Folgen der Änderungen können jetzt noch nicht vorausgesagt werden.
Jeder, Agentur, Bildkäufer und –verkäufer, wird gespannt sein, und das
Beste hoffen!
Bildverkäufer – Fotograf
Die Fotografen von Panthermedia werden sich drastisch umorientieren
müssen. Auf den ersten Blick sind all diese Änderungen negativ für die
Bildlieferanten. Sie fühlen sich teilweise zudem hintergangen und
abgezockt. Alle Fotografen müssen nun viel Zeit investieren, um Ihr
Angebot bei Panthermedia auf die neuen Verträge und Bedingungen
anzupassen. Die Entscheidung zwischen 50% (exklusives Angebot) und 30%
mit schlechter Suchergebnisanzeige (alle Agenturen) ist und wird nicht
einfach! Denn: Ohne Verkäufe macht ein exklusives Anbieten bei
Panthermedia keinen Sinn.
Somit muss die internationale Ausrichtung sowie das gesamte neue
Konzept von Panthermedia zwingend zu besseren Verkäufen führen. Den
neuen Pflichten der Fotografen muss auch ein Mehrwert gegenüberstehen –
mehr Verkäufe!
Bildeinkäufer
Der Dritte im Bunde wird wahrscheinlich der einzige große Gewinner
sein. Der Bildeinkäufer bekommt erst einmal weiterhin die gewohnte
Servicequalität von Panthermedia. Dann aber wird er in Zukunft deutlich
günstiger bei Panthermedia einkaufen können und bekommt hauptsächlich
quasi-exklusive Bilder!
Generelle Einschätzung
Zu hoffen ist, dass sich diese radikalen Änderungen bei Panthermedia auszahlen werden.
Und zwar für alle Beteiligten. Bringt die Marktöffnung für den
internationalen Bildverkauf neue Einkäufer und somit mehr Verkäufe,
werden die Fotografen auch nicht abwandern. Steigen die Verkäufe der
Fotografen, werden diese überlegen ihr Bildmaterial quasi-exklusiv
anzubieten. So kann Panthermedia nicht nur auf internationaler Ebene,
sondern auch in Deutschland auf Kundenfang gehen.
Man darf auf die Auswirkungen gespannt sein.
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