FCS Digital Fotografie

Was für eine Überraschung - Fotolia versucht sich im lukrativen Subscription / Abo Geschäft und greift damit Platzhirsch Shutterstock an. Eine spannende Entscheidung mit umfassenden Konsequenzen. Dementsprechend sind natürlich auch die Reaktionen der Fotolia Fotografen. Chancen und Gefahren des neuen Fotolia Abo Modells, sowie Details und Einschätzung.

Bis jetzt gab es ausschließlich fixe Preise bei Fotolia. Die Preisstufen sind nach Bildgrößen abgestuft - eine große Auflösung ist teurer, als eine kleine Auflösung. So bekommt der Bildkäufer bereits ab einem Euro eine weitreichende Bild-Nutzungslizenz. Bis über 200€ kann ein Bild bei Fotolia kosten. Im Normalfall werden aber meist S bis L Lizenzen eingekauft - Preisbereich:  2€ bis 4€. Dies macht Fotolia zu einer typischen Microstock Bildagentur. Nun aber geht es auf zu neuen Ufern.

Ein Abo Modell hat sich bereits bei der Bildagentur Shutterstock als erfolgreich erwiesen. Und das für beide Seiten: Bildagentur und Fotograf. Das Grundprinzip ist einfach. Der Bildeinkäufer zahlt einen fixen Betrag, der ihn dazu berechtigt eine bestimmte Anzahl an Bilder im Monat herunterzuladen. Shutterstock basiert ausschließlich auf dem Abo Modell. Der Kunde bekommt ab 199€ ein einmonatiges Download Abo, dass 25 Downloads pro Tag ermöglicht. Shutterstock bietet zwar, wie Fotolia, ebenfalls verschiedene Bild Auflösungen zum Download an, macht aber preislich keine Unterschiede. 1 Download ist 1 Download. Für den Fotografen also 0,25 Dollar.

Dieses Abo Modell hat in der Praxis zur Folge, dass, seitens der Bildeinkäufer, sehr viel mehr heruntergeladen wird. So erzielen die Fotografen bei Shutterstock gerade einmal 0,25 Dollar pro Bilddownload, was viele interessierte (Hobby-)Fotografen zwar abschreckt. Die Praxis zeigt aber, dass sich bei Shutterstock überdurchschnittlich hohe Gewinne erzielen lassen. So gibt es seitens der Shutterstock Fotografen auch wenig Kritik am Abo Modell.

Nun also will Fotolia ein solches Download Abo Modell einführen. Details wurden über den Fotolia Newsletter bekannt gegeben. Zuallererst betont Fotolia, dass dieses Abo Modell insbesondere aufgrund einer großen Kundennachfrage realisiert wurde. Ziel ist es zudem, dass man Bildeinkäufer halten und damit längerfristig an die Bildagentur binden möchte. Definitiv ein Effekt des neuen Foto Abos. Mit diesem neuen Vertragsmodell will Fotolia insbesondere sogenannte "Heavy Users" ansprechen, die hohe Umsätze generieren.

Was hat nun der Fotograf davon? Wird dieses Abo Modell die Gewinnmargen noch weiter drücken. Sinken dadurch die effektiven Verkaufspreise? Fotolia gibt an, dass der Fotograf 0,23 bis 0,30 Credits pro Abo Download bekommt. Diese Preise liegen damit auf Shutterstock Niveau - kein Wunder, denn Fotolia orientiert sich mit Sicherheit am erfolgreichen Vorbild Shutterstock. Natürlich kann der Abo Kunde nicht jedes Bild mit seinem Foto Abo herunterladen. Das Fotolia Abo Modell gilt nur bis zur L Lizenz, welche einer 4 Megapixel Auflösung und einem Wert von 4€ entspricht. Möchte der Abo Kunde eine höhere Auflösung downloaden, muss er das Bild gesondert zum klassischen Lizenzpreis kaufen.

Nun kann und will Fotolia dieses neue Lizenzmodell nicht hinter dem Rücken der Fotografen ungefragt einführen. Jeder Fotograf kann selbst bestimmen, ob seine Bilder für das neue Abo Modell freigegeben werden sollen. Dies aber nur sehr beschränkt.
Grundsätzlich findet er dazu die Option "Meine exklusiv bei Fotolia eingestellten Bilder sollen im Abonnement verfügbar sein" unter dem Menüpunkt Profil im Mitgliedsbereich. Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Im Wortlaut dieser neuen Option erkennt man ein weiteres, spannendes Detail. Diese Option ist nur für exklusiv bei Fotolia angebotene Bilder wirksam. Alle nicht-exklusiv eingestellten Bilder werden für das Abo Modell automatisch freigegeben. So ergibt sich die einfache Handlungsoption für den Fotografen: Nur wenn er seine Bilder exklusiv anbietet, hat er die Möglichkeit diese vom Aboverkauf auszuschließen.

Der Aufschrei einiger Fotografen in Bezug auf das neue Fotolia Abomodell ist nachvollziehbar aber nicht zwangsläufig berechtigt. Die Angst vor "Dumpingpreisen" überfällt so manchen Fotolia Fotografen. Einige sprechen vom "Verschenken" ihrer Bilder. Wie oben bereits angedeutet, ist die Masse der Fotolia Fotografen sicherlich nicht professionell ausgebildet und betreibt den Fotoverkauf als Hobby. Genau diese Fotografen schreien nun am lautesten. Die Profis dagegen lassen keinen Unmut laut werden. Sie sehen diese Erweiterung vom Fotolia Lizenzmodell als Chance. Somit schreien die am lautesten, die eigentlich gar nicht von Fotolia und dem Fotoverkauf abhängig sind. Sie betreiben ihr Fotolia Engagement aus reinem Spaß. Wer sich mit dem neuen Fotolia Abonnement nicht einverstanden erklärt, kann auf das umfangreiche Anbot an weiteren Bildagenturen zurückgreifen oder seine Bilder ausschließlich exklusiv bei Fotolia anbieten.

Sich über diese Entwicklung bei Fotolia aufzuregen ist mit hoher Wahrscheinlichkeit verschwendete Zeit, denn die Chancen auf einen wirtschaftlichen Erfolg des Abo Systems sind groß - für beide Seiten. Shutterstock als Vorbild. So sieht sich auch Fotolia selbstsicher und schreibt im Newsletter abschließend die Worte: "So mancher wird sich daran erinnern, dass wir mit unseren diesbezüglichen Prognosen bislang immer Recht behalten haben".

Sicherlich sehr selbstbewusst formuliert. Fotolia stellt sich damit unter Erfolgsdruck. Dem neuen Abo Modell sollte man aber mit Sicherheit eine Chance geben. Schafft Fotolia es, mit diesem neuen Verkaufsmodell eine neue Käuferschaft zu generieren und damit Bildagentur und Bildlieferanten zufrieden zu stellen? Erst mit konkreten Erfahrungswerten ist eine wirkliche Einschätzung und Beurteilung möglich. Spannende Zeiten kommen damit auf Fotolia Fotografen zu. Hoffentlich mit spürbar höheren Verkaufszahlen. Spannend bleibt aktuell noch, was das Foto Abo kosten wird. Details dazu sind auf der Fotolia Webseite noch nicht zu finden.

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